“暴汗服”被证伪，网红商品诱导了多少消费者？（转）

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光明时评：“暴汗服”被证伪，网红商品诱导了多少消费者

作者：然玉

“四月不减肥，五月徒伤悲……”怎么在短时间内瘦身一直是热议话题。近日，一种叫做HOTSUIT的暴汗服在市场上热销，宣传中称穿上它运动10分钟就能达到1小时的出汗量，从而产生暴汗燃脂瘦身的效果，连明星也在热捧。然而专家提醒，暴汗能短期减重却不能减肥，排汗不畅甚至可能造成心肺功能负担。

网店介绍截图

又一款网红产品的神话破灭了，就如同此前类似案例所揭示的轨迹一样：从一夜爆红到被迅速证伪，一茬接一茬的“网红神器”来得快去得也快。在购物网站和社交平台上被吹得神乎其神的暴汗服，本质不过是面料不透气捂汗减重而已，这与减脂、减肥完全就是两回事，更与所谓新材料、高科技没有一毛钱关系。时至今日，当专业人士揭露真相，曾经深信不疑的拥趸者会否有一丝羞赧？到底是商家忽悠营销套路太深，还是我们根本就智商不在线呢？

专家说，出汗减重不等于减肥，喝水之后减掉的重量会迅速恢复，这跟之前“流行”的在身上绑保鲜膜减肥的方法是一个道理。其实，但凡稍微有点科学常识，就不难识破暴汗服的圈套。但很多时候，支撑网红商品消费的，恰恰不是“理性决策”，而是从众跟风之下的冲动型购买。除此之外，诸如暴汗服等网红商品也绝不只是“实用单品”那么简单，而更多还被赋予了“流行文化标识”以及“堆砌人设道具”的重任——在很多人看来，第一时间入手一件暴汗服拍照分享，才可证明自己既是“时尚潮人”又注重“身体管理”。

网红商品与传统“畅销商品”最本质区别在于，后者属于单纯的“功能性产品”，而前者则更像是“价值”“情怀”加持的抽象符号。从某种意义上说，每一次购买、使用“网红商品”的行为，都是一次自我宣言和自我展示……深藏于许多人内心深处的“表演”欲望，与那些有故事、有说道的“网红神器”一拍即合，之后的无脑消费也就不足为奇了。相比于一些“网红商品”的粗制滥造，与之相关的整个消费决策逻辑的低智化，或许更令人担忧。

传统畅销商品，更多还是诉诸于货真价实，诉诸于熟人“荐证”的口碑传播。与之完全不同的是，现今的网红商品主要走大V带货的流量路线，通过制造冲击性的图文和短视频来撩拨消费者。以暴汗服为例，宣传片中小哥哥、小姐姐穿着锻炼之后大汗淋漓、“体重”骤减，被当成了产品有效性的最大证据。这种简单粗暴的“演示”，无限放大外在表象却丝毫不提科学本质，在“有视频有真相”的震撼下，冲动的消费者很容易就范。

暴汗服被揭底之后，注定还会有其他形形色色的网红商品前赴后继。或许，只有当人们经历过足够多“亢奋和失落”的大起大落之后，才终将幡然醒悟，恢复消费决策的起码克制和基本理智。

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