网上创业计划书-----Take you fly

工商131鲁丽

一、概述

             随着经济生活水平的提高，人们的生活需求已经从物质需求向精神需求转移，体育用品的消费需求也越来越大。随着2015年，中国获得了2022年的冬奥会主办权，中国北京成为世界上第一个既举办过夏奥运会，又举办冬奥运会的城市。这对国人的影响是巨大的，人们越来越注重体育运动，全民健身将得到更全面和更深层次的推广。我校也已经推行阳光晨跑，旨在鼓励大学生积极参加体育锻炼，走出宿舍，走向操场。

在中国体育产业快速发展的拉动下，中国体育用品行业未来有较大的的发展空间。根据《中国体育用品行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方向发展，青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品等都是将来最具投资前景的领域。

就现实情况来看，目前大多数学校并没有规模的、专门的体育用品商店，但是学生会越来越重视体育运动，对体育护具的需求也会增加，所以在体育护具这方面有很大的商机。

二、公司描述

1、公司名称：Take you fly 时尚体育护具公司

2、业务范围：主要是销售时尚体育护具，包括护膝、护肘、护腕、护腰等

3、目标群体：针对20到25岁青少年，在校大学生

4、公司宗旨：投入，使产品更加美观实用；创新，使产品性能不断提升；服务，使客户更加放心满意。

5、公司目标：立足于国内市场，奋力走向世界

6、竞争对手：传统的护具品牌包括耐克、李宁等

三、产品

    本公司主要针对在校学生销售时尚护膝、护肘、护腕、护腰等。目前市场上的运动护具的颜色多是以黑色、灰色、蓝色等深色为主，而且款式单调，颜色单一。本公司的产品在不违背原产品的功能基础上，对产品的外表进行加工，增加青少年喜爱的流行的细节，让大学生热爱运动护具、热爱运动。

四、市场分析

            2011年，体育用品行业增加值达到1760亿元，占体育产业比重的80%以上，中国已成为继美国之后第二大体育用品消费市场。我们公司定位于各所高校，满足大学生对体育护具的需求。力争做最全面、最专业的的体育护具公司。

SWOT分析    

        所谓SWOT分析，就是将于研究对象密各种主要优势、劣势、机会和威胁等，加以分析，从中得出相应的结论，根据结果制定相应的发展战略决策等。

1、优势（strengths）

  （1）、市场空间大

        据统计，全国高等学校（不含独立学院）共2542所，其中：普通高等学校2246所（包括民办普通高校444所）；成人高等学校296所（包括民办成人高校1所），大多数高校并没有比较专业的、全面的体育护具店，所以市场发展空间相对较大。

  （2）、可以及时有效了解消费者的需求

       作为盐城工学院的一名学生，处在其中的目标市场当中，了解购买者的购买需求，可以及时、主动的获得第一手信息，为体育护具的经营决策提供可靠地依据。

  （3）、时尚体育护具相对较少

      目前，市场上有关时尚运动护具的销售商家相对较少，所以选择销售时尚护具能很早的抓住市场，占据市场。

2、劣势（weaknesses)

   （1）、缺乏足够的创业资金

         创业需要大量的资金开拓市场，运营品牌，而我们作为在校大学生没有足够的启动资金。这是影响创业的很重要的因素。

   （2）、缺乏经验

         作为在校大学生，一直生活在象牙塔内，对公司的运营、管理等等方面没有直接的经验，只能借鉴师哥师姐的经验教训。

3、机会（opportunities)

      (1)、国家政策支持创业

     国家总理李克强提出大众创业、万众创新鼓励大学生加入创业的阵营中去，而且国家也出台了一系列政策鼓励大学生创业，例如：放宽注册资本登记条件、实行创业补贴等等。

    （2）、政府对体育事业的重视

           我国政府对体育事业的重视促进了体育用品的投入和需求。我国体育运动成绩突发猛进，我国运动员在体育比赛的出色表现，极大地激发了广大人民群众对体育运动的热情。

4、威胁（threats)

   (1)、传统的运动护具品牌已经深入人心

        2015年运动护具十大品牌有LP、MCDAVID、AQ、耐克、李宁、阿迪达斯包括世达STAR，这些品牌经过很多年的运营，所以突然进入体育用品市场，消费者也许对我们的品牌感到不信任。

  （2）、我国体育产业内部结构有待优化

         我国体育产业内部结构发展极不平衡，存在本体产业滞后于相关产业发展水平的现象，我国体育产业的产值与发达国家相比还有很大的差距。

五、营销分析

   公司打算一个一个的攻下大学校园，先从身边的盐城工学院着手，一个个供应扎寨。在本店发展初期主要采用面对面的推广和发放宣传单的营销模式。同时，通过广播、广告、等媒体进行宣传，或者利用QQ、微信等平台进行推广。

六、未来发展前景

         在目前市场上，竞争压力越来越大，我觉得公司首先不谈赚多少钱，当务之急是要一直活下去。公司致力于时尚护具这一方面，在大学校园内出售，有很大的市场份额，我们公司会向淘宝、饿了么看齐，力争做体育护具产业的佼佼者。