第二次作业 土木142陶政亚

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                                               华帝的发展

广东华帝集团有限公司成立于一九九四年十一月，它是由中山华帝燃具有限公司中外合资、创立于1992年4月）为主体的多个紧密型企业群体集合组成的、以从事燃气用具、厨房电器、家用电器的专业制造及经营的集团公司。从一九九二年到一九九八年，公司资产总额从3000万元增加到1.8亿元，增长4.5倍，年销售额增长超50％以上。目前，华帝产品形成燃气灶具、热水器、抽油烟机三大系列100多个品种，畅销全国各地，并远销东南亚、非洲各国，深受用户青睐，燃气炉具以年产销超过200万台（其中95年销售80万台，96年100万台，97年120万台，98年150万台，99年200万台）成为领导中国燃气具享誉中华大地的第一品牌。“华帝”商标，经广东省著名商标认定委员会认定为广东省著名商标。99年销售总额比上年同期增长15％以上，并连续五年中国炉具产销量第一；2000年5月，华帝集团在中山建成亚洲最大力达350万台，2001年增加到600万台。   

    华帝的创始人在创立华帝之初就具有超前的品牌意识，他们发现当时所有的燃气灶具都不注重品牌形象，产品缺乏差异性，于是说服董事会从仅有的120万启动金中抽出30%，聘请专业形象设计公司——广州天朗广告公司为企业导入“CI策划”，以绿色为主色调，以Vantage（优势）的第一个字母V加以叠合，作为企业和品牌的标志，公司销售、宣传等事务用品全部按规范“CIS”化，华帝气派典雅的高品位形象很快得到了消费者认同，虽然比同类产品贵20%，但仍经常脱销。多年来，为了铸造“华帝”这一品牌，华帝公司在行业中最早导入CI战略，建立了具有强烈视觉冲击力的VI系统，确定了“创造精品，服务社会”的经营理念 ，使具有华帝特色的“精品一族”赢得了相对稳定的市场份额，从而树立起中国炉具优良品牌的市场形象。华帝在创业之初就非常注重广告的投放。每年投入的广告费用在4000万左右，为了迅速创出品牌，华帝在家电云集的“家电走廊”——广珠高速公路线离万家乐与神州不远的地方都树起了“华帝燃具”的大广告牌，而且沿着京广线铁路沿线以每平方米1.8元的价格大做民墙广告，从广州一路刷到沈阳，这种成本极低的土办法起到了极大的宣传效果。1999年底，华帝实施“与巨人同行”计划，斥资200多万与著名的跨国广告公司麦肯·光明公司签订2000年策划代理合同，重新调整华帝品牌的发展思路。麦肯·光明公司将华帝的定位由最初的“华帝燃具、中国精品”提升到“中国燃具领导品牌”，明确表达了其领先地位，核心广告词由原来的“好产品自然受到欢迎”，更新为“好火好生活”，更显高尚品位，进一步突出了华帝的品牌差异!

    据了解，华帝股份已经有过八次大型体育赛事火炬保障的成功经验，早已成为了国内和国际最有名气、最有实力的“火炬王者”，尤其是在2008年北京奥运会上，华帝股份制造的“祥云”火炬成为奥运历史上熄灭率最低火炬，而在2010年亚运会上更是了实现零熄灭率的“神话”，一时间成为美谈。

    据了解，华帝股份的成功源自其背后强大的技术能力支撑，华帝股份构建了核心研发优势，拥有低氮灶、陶瓷面板、计算机仿真设计、智能控制、防熄火保护等全球领先的科技资源，并攻克重重技术难关设计研发出拥有自主知识产权的火炬芯。

行业专家表示，火炬是华帝股份强大生产研发能力的一个缩影，而燃气灶，华帝股份的优势产品，已经取得了连续 14 年全国销量第一的成绩，聚能灶的推出，则更是引领行业技术更新的风潮，可以说，在燃气具行业，技术领先已经成为华帝股份的标签，华帝股份拥有国家级企业技术中心，并坚持引进、吸收国内外先进的燃具生产技术和工艺，此次，华帝股份成为亚沙会的火炬及燃气具类赞助商，“华帝造”将借着这股“东风”，再次闪耀国际舞台！