工作室—社区—线下产品 在我的电商课第二篇论文里写过,我最欣赏的网上创业案例是姬十三的果壳网。这一方向可大致归到媒体传播方面。恰巧,自我上大学以来,涉足最深的领域就是新媒体。 因此,我的创业方案也与新媒体运营有关。 第一步:寻找同道,成立工作室 盈利模式: 利用自身新媒体运营能力优势,与圈子内部人脉资源。成立一个新媒体运营工作室,向外承包运营、培训、自定义菜单开发、h5网页制作等任务。 市场情况: 2012的冬天,我上高中。那时最火的手机是iphone5,微信公众平台刚推出不久,新媒体还只是一个在报纸和杂志上出现的词语。到2014年,我来到盐工,基本上每一部手机的屏幕上都有了那个绿色的表情,微信真的成为了一种生活方式。得益于微信数值惊人的流量,基于微信的公众平台自然也水涨船高,成为最热的新媒体平台。 到目前为止,我接触的微信公众平台大致分为四种。校园媒体、团组织媒体、商业媒体、自媒体。而我参与校媒公共号的运营已经近两年。 我承认,在很多领域,在大学中只能涉及皮毛。大学里的经验,走上社会不一定依然适用。但在新媒体运营方面,或狭义一点说,在微信公众平台运营方面,这一点恰恰相反。 据我大学这两年的观察,校媒公众号在我前文列举的四种公众平台里,大致有如下几点结论:发展最快、思路最广、规范严格、竞争激烈。反观不少商业公众号,表现则不尽如人意。包括我最欣赏的创业案例果壳网,从只会改变字体颜色的排版方式上就知道在这方面重视度不够。而反观大多数校媒,已经用各种编辑器,写各种代码将微信排版玩出花了。 不仅是果壳,就连人民日报这样的官微有时都会在排版上出问题。而校媒,内有各级团委的监督指导,外有南方周末,中青报等媒体周周发布榜单进行评比。 因此,这个工作室接到活儿应该是不成问题的。重要的是尽可能地与大媒体或门户网站进行合作,在这个阶段中学习网络传媒的经验,为之后的发展打下基础。 第二步:建立社区,吸引关注,建立品牌 盈利模式: 投放广告,媒介推广 市场情况: 相比建立网站论坛,利用第三方平台基于微信开发的微站功能,几乎可以称是零成本。 至于社区类型,考虑到第三步要做的开发线下产品,作以下定位:一个面向积极向上的高校学生的读书交流社群。卖书,利润可观。类似社群,暂无先例。 有关注,就有投放广告以挣钱的机会。但这在我的创业计划中,只是第二步。因此广告收入只要能维持社区运行即可,加上太多广告会影响用户体验,因此不会投放太多。 第三步:粉丝经济,线上销售 盈利模式: 购买版权进行再包装,出售给社区用户 市场情况: 当一个媒体或社区吸引到足够的用户时,就能考虑如何挣钱了。果壳的与大企业合作,是一条道路。但总觉得对其庞大的用户数的资源,是一种浪费。 我的思路是做线下产品,通过社区平台销售。说了这么多,为何不用现成的平台做销售,比如淘宝?有了关注再推销产品,比从一开始默默无闻做起难度自然不一样。 当然也不是做什么产品粉丝都会买账,目前在这方面做得比较好的有一个先例:蒋磊的铁血网。先做成国内最大的军迷论坛,再在此基础上卖军品。 一开始可以购买社区中讨论比较热烈的书的版权进行出版,销售。待社区进一步发展,可以对社区生产的原创内容进行整理出版,这时,这些内容的销售对象就已经不再限于社群内部用户了。反而,社区用户因为成为了内容的产出者,可以从社区获得收益。 做产品获的终究是小利,这个创业方案的主要思路,是做平台。
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